글로벌 애슬레저 전문 기업 젝시믹스(대표 이수연)가 전속 모델 덱스를 중심으로 맨즈 카테고리 강화에 속도를 내며 가시적인 성과를 거두고 있다.

젝시믹스 덱스 캠페인 화보

젝시믹스는 지난 1월 ‘Own your run’ 캠페인을 시작으로, 3월 후속 캠페인 ‘Own your strength’를 연이어 전개하며 러닝, 애슬레저, 짐웨어를 아우르는 남성 라인업 확장에 집중하고 있다.

해당 캠페인은 공개 직후 SNS와 온라인 커뮤니티에서 높은 관심을 받았으며, 화보 공개 이후 자사몰 유입량 증가와 함께 덱스가 착용한 제품들의 판매량이 크게 상승하는 등 실질적인 매출 증대 효과로 이어졌다.

실제 3월 셋째 주(15~21일) 기준, 덱스 착용 제품인 ‘RX 맨즈 그라데이션 에어핏’은 직전 주 대비 235.7% 판매 증가를 기록했으며, ‘RX 에어 쿨링 롱슬리브’는 같은 기간 592.1% 상승하며 폭발적인 성장세를 보였다.

이와 함께 지난해 12월 품절됐던 ‘RX 맨즈 그리드 플리스 후디’는 1월 캠페인 광고에서 덱스 착용 제품으로 주목받으며 수요가 급증, 긴급 재입고가 이뤄지기도 했다.

소비자 반응 역시 긍정적이다. 덱스의 건강하고 역동적인 이미지가 브랜드와 잘 부합한다는 평가와 함께, 캠페인을 통해 운동에 대한 동기부여를 얻었다는 반응이 이어지고 있다.

업계에서는 이번 모델 기용이 단순한 인지도 활용을 넘어선 전략적 선택이라는 분석이 나온다. 강인한 피지컬뿐 아니라 예능에서 보여준 친근한 이미지, 최근 배우로서의 활동까지 다양한 매력을 지닌 덱스가 브랜드 정체성과 부합한다는 평가다.

특히 피트니스, 러닝, 스윔, 골프, 이너웨어 등으로 카테고리를 확장해 온 젝시믹스의 ‘다양성’은 특정 이미지에 국한되지 않는 덱스의 캐릭터와 시너지를 이루고 있다는 분석이다. 

‘어제보다 나은 오늘’과 ‘나로서 온전히 살아가기’를 강조하는 브랜드 철학 역시 덱스의 서사와 맞물리며 소비자 공감을 이끌어내고 있다.

젝시믹스 관계자는 “덱스가 지닌 건강하고 다채로운 이미지가 맨즈 라인이 지향하는 방향성과 부합해 시너지 효과가 극대화되고 있다”며, “향후에도 다양한 캠페인을 통해 남성 애슬레저 및 퍼포먼스 시장에서의 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

[경제엔미디어=김재호 기자]