GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 구독자 약 1300만 명을 보유한 인기 유튜버 쯔양과 협업해 ‘쯔양 대식가 시리즈’를 선보인다.

‘대식가 시리즈’는 쯔양의 대표 콘텐츠인 ‘대용량 먹방’을 콘셉트로 기획된 차별화 먹거리 라인업이다. 쯔양이 평소 많은 양의 음식을 즐기는 특징을 반영해 디저트와 간식, 간편식 등 다양한 카테고리에서 대용량 상품을 선보이는 것이 특징이다.

GS25는 상품 완성도를 높이기 위해 전문 MD와 식품 연구원, 그리고 쯔양이 초기 기획 단계부터 레시피 개발과 시제품 평가까지 전 과정에서 협업했다고 설명했다. 단순한 지식재산(IP) 활용을 넘어 실제 상품의 맛과 품질 확보에 중점을 뒀다는 것이다.

 GS25와 쯔양이 공동개발한 대식가 시리즈 상품/이미지=GS25 제공

첫 상품으로 오는 18일 ‘BIG 꿀호떡’을 출시한다. 해당 제품은 일반 호떡보다 지름을 약 30% 이상 키우고 꿀 함량을 40%까지 높여 달콤한 풍미를 강화했다.

이어 19일에는 길이 약 15cm의 롱 사이즈 모나카 ‘빠삭초코롱모나카’를 선보인다. 같은 날 매콤달콤 소스와 마늘간장 소스를 반반으로 구성한 600g 대용량 ‘곱빼기 닭강정’도 출시한다. ‘곱빼기 닭강정’에는 쯔양의 아이디어를 반영해 고소한 식감의 땅콩 분태를 더한 것이 특징이다.

GS25는 오는 4월에도 ‘대왕치즈통통소시지’ 2종과 ‘기내식 라면’을 추가로 선보일 예정이다. ‘대왕치즈통통소시지’는 250g 대용량 소시지에 치즈를 더한 제품이다. ‘기내식 라면’은 쯔양이 예능 프로그램에서 선보여 화제가 된 레시피를 상품화한 것으로, 북어채와 파 등을 더해 풍성한 구성을 2000원대 가격으로 제공한다.

GS25는 최근 크리에이터 협업을 단순한 홍보 수단을 넘어 상품 개발의 핵심 동력으로 활용하고 있다. 크리에이터의 콘텐츠 정체성과 상품을 결합한 전략적 협업을 통해 새로운 고객 경험을 제공하겠다는 전략이다.

실제로 크리에이터가 소비자 관점에서 상품 개발에 참여하고, 다양한 SNS 채널을 통해 상품 스토리를 자연스럽게 전달할 수 있다는 점에서 시너지 효과가 크다는 설명이다. 

특히 디지털 콘텐츠에 익숙한 MZ세대 소비층을 공략하는 데 긍정적인 성과를 내고 있다. 앞서 GS25는 젼언니, 떡볶퀸, 정서불안 김햄찌 등 크리에이터와 협업해 출시한 상품들이 소셜 미디어에서 화제를 모으며 매출 증가와 신규 고객 유입으로 이어진 바 있다.

조현정 GS25 트렌드상품차별화팀 매니저는 “쯔양과 상품 기획 단계부터 긴밀히 협업해 쯔양을 상징하는 메뉴와 푸짐한 양을 대식가 시리즈에 그대로 담아내는 데 집중했다”며, “앞으로도 다양한 크리에이터와 협업해 고객들에게 새로운 경험과 차별화된 먹거리 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

[경제엔미디어=박민지 기자]