동아제약은 어린이용 구강용품 브랜드 조르단의 ‘조르단 어린이 칫솔’이 국내 어린이 칫솔 시장에서 5년 연속 판매 1위를 기록했다고 9일 밝혔다.

시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 2020년 12월부터 2025년 12월까지 온·오프라인 판매처를 대상으로 조사한 어린이 칫솔 카테고리에서 ‘조르단 스텝 시리즈’ 칫솔이 가장 높은 점유율을 기록하며 5년 연속 1위를 차지했다.

 이미지=동아제약 제공

조르단은 1837년 노르웨이 오슬로에서 시작된 구강용품 브랜드로, 북유럽의 자연환경과 과학적 연구를 바탕으로 제품을 개발해 세계적으로 인정받고 있다. 국내에서는 동아제약이 유통을 맡아 2010년부터 본격적인 판매를 시작했으며, 부모들 사이에서 입소문과 제품력을 기반으로 시장 내 입지를 확대해 왔다.

조르단이 어린이 칫솔 시장에서 꾸준히 1위를 유지한 배경으로는 브러쉬(모) 소재와 경도의 다양성이 꼽힌다. 어린이의 예민한 잇몸과 치아 구조를 고려해 다양한 소재와 경도를 적용한 브러쉬를 설계해 부드러우면서도 효과적인 세정이 가능하도록 했다. 또한 나무 소재는 형태 고정과 세정력의 한계, 습한 환경에서의 변형 가능성을 고려해 제품 설계에서 제외했다.

대표 제품인 ‘조르단 스텝 시리즈’는 어린이의 연령별 구강 발달 단계를 고려해 설계된 것이 특징이다. 0~2세용 ‘스텝 1’ 칫솔은 부드러운 모를 적용해 연약한 잇몸을 자극 없이 보호하며, 미끄럼 방지 그립을 적용해 보호자가 양치를 도울 수 있도록 했다.

3~5세용 ‘스텝 2’ 칫솔은 적정량의 치약 사용을 유도하는 구조를 적용했으며, 6~9세용 ‘스텝 3’ 칫솔은 다층 모 구조로 설계돼 영구치가 나오는 시기에 보다 세밀한 세정이 가능하도록 했다. 어린이가 사용하는 제품인 만큼 구강 점막의 민감성을 고려해 안정성 기준도 엄격하게 적용하고 있다는 설명이다.

조르단 관계자는 “5년 연속 1위는 단순한 판매 실적을 넘어 부모들의 신뢰와 아이들의 만족이 쌓여 만들어진 결과”라며, “최근에는 어린이 취향을 고려한 다양한 과일 향과 적절한 불소 함량으로 충치 예방 효과를 제공하는 조르단 치약과의 시너지 효과도 긍정적인 반응을 얻고 있다”고 말했다.

한편 이번 성과는 조르단의 글로벌 시장 입지를 더욱 강화하는 계기가 될 것으로 전망된다. 조르단은 북유럽과 아시아·태평양 지역에서 높은 시장 점유율을 확보하고 있으며, 한국 시장에서의 성공 사례를 바탕으로 다른 아시아 국가로의 시장 확대도 모색하고 있다.

[경제엔미디어=박민지 기자]