GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 주류 스마트오더 플랫폼 ‘와인25플러스’를 통해 프리미엄 논알코올 맥주 ‘어프리데이(AfreeDay)’를 업계 단독으로 선보였다고 8일 밝혔다.

‘어프리데이’는 국내외 주요 맥주 품평회에서 수상하며 품질을 인정받은 논알코올 맥주다. 특히 세계 3대 맥주 대회 중 하나로 꼽히는 ‘인터내셔널 비어 컵(International Beer Cup, IBC) 2025’에서 논알코올 부문 금메달(스타우트)과 은메달(IPA)을 동시에 수상했다.

 GS25가 와인25플러스를 통해 프리미엄 논알코올 맥주 1탄 ‘어프리데이’를 론칭했다/사진=GS리테일 제공

이 제품은 일반 맥주와 동일한 원재료와 양조 과정을 거쳐 완성된 것이 특징이다. 홉의 아로마와 발효 과정에서 형성되는 풍미를 살려 논알코올 제품임에도 맥주 본연의 맛을 구현했다는 평가를 받고 있다.

GS25는 ‘헬시플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드가 주류 시장의 핵심 키워드로 떠오르면서 프리미엄 논알코올 맥주 라인업을 강화하기 위해 이번 상품을 도입했다. 

특히 기존 논알코올 맥주가 라거 중심이었던 것과 달리 페일에일, 스타우트, 벨지안 윗, IPA, 라거, 홉스타일 등 다양한 스타일을 갖춘 점을 고려해 프리미엄 논알코올 맥주 1탄 상품으로 ‘어프리데이’를 선정했다.

이번에 선보이는 상품은 ‘어프리데이’ 6종으로 구성된 ‘어프리데이 버라이어티팩’이다. 소비자는 GS25의 와인25플러스를 통해 주문한 뒤 원하는 GS25 매장에서 상품을 수령할 수 있다. 가격은 1팩 기준 2만4500원이다.

GS25가 최근 1년간 와인25플러스 주문 데이터를 분석한 결과, 논알코올 주류 주문액은 직전 1년 대비 64% 증가한 것으로 나타났다. 

GS25는 다양한 맛 선택지를 제공하는 ‘어프리데이’가 논알코올 맥주 시장 확대를 이끄는 대표 상품으로 자리 잡을 것으로 기대하고 있다.

엄진호 GS리테일 와인25플러스 MD는 “맛과 건강을 동시에 추구하는 주류 소비 문화가 빠르게 확산되고 있다”며, “맛과 품질을 모두 갖춘 프리미엄 논알코올 상품을 선제적으로 도입했다”고 말했다. 이어 “와인25플러스를 통해 차별화된 주류와 논알코올 상품 라인업을 지속적으로 확대하며 소비 트렌드를 선도해 나갈 것”이라고 밝혔다.

[경제엔미디어=박민지 기자]