가전제품 소비 트렌드가 과거 ‘거거익선’ 중심에서 벗어나 특정 생활 환경에 최적화된 소형 가전 중심으로 빠르게 재편되고 있는 것으로 나타났다.

종합 커뮤니케이션 그룹 KPR 부설 KPR 인사이트연구소가 온라인상 약 10만9000건의 데이터를 분석한 결과, 소형 가전 관련 언급량은 2024년 1분기 9300건에서 2025년 4분기 약 2만4000건으로 증가하며 약 155% 늘어난 것으로 나타났다.

 ‘소형 가전’ 분기별 언급량 추이 및 채널별 언급 비중/인포그래픽=KPR 제공

이 같은 변화는 1인 가구 증가와 주거 공간의 소형화, 그리고 편리함에 프리미엄 가치를 더한 ‘편리미엄’ 소비 트렌드 확산이 주요 요인으로 분석된다. 실제로 삼성전자의 ‘아기사랑 세탁기’와 LG전자의 ‘트롬 미니워시’처럼 위생 관리와 분리 세탁에 특화된 소형 세탁기 제품들이 대표적인 사례로 꼽힌다.

소비자들이 소형 가전 정보를 탐색하는 방식에서도 특징적인 변화가 나타났다. 분석 결과 소형 가전 관련 정보 탐색 채널 가운데 블로그 비중이 81%로 가장 높았으며, 커뮤니티 13%, Instagram 3.4% 등이 뒤를 이었다.

연구소 측은 소비자들이 소형 가전을 구매할 때 단순히 디자인 요소에만 주목하기보다 제품의 상세 스펙, 실제 사용 후기, 공간 활용성 등을 비교하며 구매 결정을 내리는 목적형 소비 성향이 강하기 때문이라고 분석했다.

가구 형태에 따라 소형 가전을 구매하는 목적과 기준에서도 차이가 나타났다. 가구 유형별 키워드 분석 결과, 자취 및 1인 가구에서는 ‘가성비’, ‘편리함’, ‘관리’, ‘속도’ 등이 주요 키워드로 도출됐다. 바쁜 일상 속에서 가사 노동의 효율을 높여주는 실용적 가치가 중요하게 작용한 것으로 풀이된다.

반면 신혼부부 및 2인 가구에서는 ‘인테리어’, ‘공간’, ‘고급’, ‘혼수가전’ 등의 키워드가 두드러졌다. 이는 소형 가전이 단순한 생활 가전을 넘어 주거 공간의 심미성을 완성하는 인테리어 요소로 인식되고 있음을 시사한다.

신명희 KPR 인사이트연구소 소장은 “소형 가전은 이제 대형 가전의 보조 수단을 넘어 변화하는 주거 환경과 개인의 가치관을 반영하는 독립적인 시장 카테고리로 진화하고 있다”며, “가구 형태에 맞춘 기능과 디자인 전략이 향후 소형 가전 시장 경쟁력의 핵심 요소가 될 것”이라고 말했다.

이번 빅데이터 분석 결과와 사례는 KPR 인사이트 트리 리포트에 수록됐으며, 관련 내용은 KPR 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.

[경제엔미디어=김재호 기자]