한화생명은 한국e스포츠협회(KeSPA)와 ‘2026 아이치·나고야 아시안게임 e스포츠 국가대표팀 공식 후원 계약’을 체결했다고 6일 밝혔다.

 한화생명 x KeSPA 아시안 게임 e스포츠 국가대표팀 후원 협약/사진=한화생명 제공

이번 협약식은 서울 마포구 한국e스포츠협회에서 진행됐으며, 한화생명 엄성민 부사장과 한국e스포츠협회 김영만 회장 등 양측 주요 관계자들이 참석했다.

협약에 따라 한화생명은 올해 말까지 아시안게임 e스포츠 국가대표팀의 금융 분야 독점 공식 후원사로 참여한다. 한화생명은 아시안게임 평가전의 타이틀 후원사로 참여하는 등 대한민국 e스포츠 국가대표팀을 지원하는 파트너십을 구축할 계획이다.

또한, 총 9개 종목 약 50여 명으로 구성된 국가대표 선수단이 최상의 기량을 발휘할 수 있도록 대회 준비 과정 전반을 지원할 예정이다.

한화생명은 e스포츠를 매개로 글로벌 고객들에게 차별화된 브랜드 경험을 제공한다는 방침이다. 특히 ‘LIFEPLUS TRIBES’ 앱 등 디지털 채널을 활용해 국민 참여형 응원 분위기를 확산하고 브랜드 인지도를 확대할 계획이다.

한화생명은 2018년 금융권 최초로 리그 오브 레전드 프로게임단 ‘한화생명e스포츠(HLE)’를 창단해 운영하며 금융과 e스포츠를 결합한 다양한 활동을 이어왔다. 이를 통해 e스포츠를 단순한 후원을 넘어 미래 세대와의 접점으로 활용하고, e스포츠 산업의 주류 문화화를 위한 활동을 지속해 왔다.

한화생명 관계자는 “e스포츠를 통해 미래 세대와 적극적으로 소통하며 관련 산업의 주류 문화화를 선도해 왔다”며, “이번 아시안게임 e스포츠 국가대표팀 후원을 계기로 글로벌 e스포츠 팬들에게 브랜드 인지도를 높이고, 글로벌 시장에서 영향력을 확대해 세계적인 금융사로서의 위상을 강화해 나가겠다”고 말했다.

한국e스포츠협회 관계자는 “e스포츠에 지속적인 관심과 지원을 보여온 한화생명과의 이번 협약은 아시안게임을 향한 대한민국 e스포츠 국가대표팀 여정에 든든한 파트너가 함께하게 됐다는 점에서 의미가 크다”며, “협회는 한화생명과의 협력을 바탕으로 국가대표팀이 최상의 컨디션으로 대회 준비에 집중할 수 있도록 지원을 아끼지 않겠다”고 밝혔다.

[경제엔미디어=박철홍 기자]