동아제약은 배달의민족의 퀵커머스 서비스 ‘배민 B마트’에 건강기능식품 브랜드 ‘셀파렉스(SelfRX)’ 4종을 신규 입점한다고 12일 밝혔다.

최근 퀵커머스 플랫폼이 식료품과 생활용품을 넘어 헬스케어 영역으로 빠르게 확장되는 가운데, 주문 후 단시간 내 배송이 가능한 배민 B마트는 일상 속 건강기능식품 접근성을 높일 수 있는 유통 채널로 주목받고 있다.

 동아제약 셀파렉스

이번에 배민 B마트를 통해 선보이는 제품은 멀티 비타민, 프로바이오틱스, 루테인지아잔틴, 초임계 알티지(rTG) 오메가3 등 총 4종이다. 동아제약은 주요 건강 고민별로 제품 라인업을 구성해 소비자가 일상 속에서 간편하게 건강 관리를 시작할 수 있도록 했다고 설명했다.

이번 입점은 기존 온라인몰 중심으로 ‘사전 구매’ 성격이 강했던 건강기능식품을 필요 시 즉시 주문해 빠르게 받아볼 수 있는 ‘즉시형 헬스케어’ 영역으로 확장했다는 점에서 의미가 있다. 식사 후나 야근 중 등 건강 관리 필요성을 느끼는 순간에 곧바로 구매할 수 있어 소비자 편의성을 높였다는 평가다.

제품별로 멀티 비타민은 기초 영양 보충, 프로바이오틱스는 장 건강 관리, 루테인지아잔틴은 눈 건강, 초임계 알티지 오메가3는 혈행 및 건강 관리에 도움을 줄 수 있도록 설계됐다. 모든 제품은 1개월 섭취 분량으로 구성됐으며, 전 품목 5000원 균일가로 판매된다.

동아제약은 셀파렉스가 일상적으로 필요한 핵심 영양소 중심의 기본 설계를 갖춘 제품으로, 자사가 직접 개발해 제약사의 품질 관리 노하우를 반영한 점을 강점으로 내세우고 있다.

동아제약 관계자는 “이번 배민 B마트 입점은 퀵커머스와의 협업을 통해 건강기능식품 소비 방식을 일상 중심으로 확장하기 위한 전략적 시도”라며 “앞으로도 생활 밀착형 플랫폼과의 협업을 통해 보다 편리하고 친숙한 헬스케어 경험을 제공하겠다”고 밝혔다.

한편 동아제약은 약국, 편의점, 헬스앤뷰티 스토어, 온라인 등 다양한 유통 채널에서 건강기능식품을 선보이며 채널 특성과 소비자 구매 성향에 맞춘 브랜드 전략을 운영하고 있다.

[경제엔미디어=박민지 기자]